Le Search Engine Marketing (SEM) est l’ensemble des actions que vous allez mener pour être présent sur les pages de résultats de recherche des moteurs de recherche (SERPs). Et en l’occurence atteindre ou renforcer votre positionnement en première page.
Le SEM est donc l’addition de plusieurs actions :
- SEO (Search Engine Optimization) : c’est à dire le référencement naturel. Il s’agit des moyens que vous allez donné à votre site internet pour que ses pages soient bien indéxées, référencées. Soit, la cohérence en vos URLs, titres de pages, titre de contenus, contenus et mise en exergue des éléments clés, règles de nommages, … Ce type d’action est gratuite. Mais il faut le penser au départ de votre projet web en fonction des mots clés et expressions utilisés par vos cibles lors de leurs recherches.
- SEA (Search Engine Advertising ) : ce sont les moyens que vous avez après la mise en ligne de votre site. Vous avez les liens sponsorisés (achat d’espace et de mots clés par système d’enchères sur les moteurs de recherche comme sur Google Adwords) et le référencement payant (services payants pour s’inscrire dans des annuaires, des moteurs…). La plupart des tarifs sont peut élevés mais marche sur une récurrence quotidienne, mensuel… Attention aux coûts finaux !
- SMO (Social Media Optimization) : en français « optimisation sur les médias sociaux ». Cela consiste à donner plus de visibilité à un site à partir des réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Google +, Youtube, Pinterest … Ces outils sont gratuits mais cela nécessite un coût temps/homme/machine non négligeable car l’animation est primordiale. C’est pour cela qu’il faut une organisation spécifique à l’entreprise (personne dédiée, marketing adapté…).
Pour résumé en infographie :
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